玉柴高端品牌“璧”系列商标正式获得国家商标局受理

玉柴于今年6月向国家工商行政管理局商标局申请注册，把中文字“璧”作为其生产的高端发动机的商标。中外文化、品牌、营销、技术、管理等方面的专家经过反复论证，一致认为，“璧”为玉器之极品，象征高品质、高价值，并有流传广泛、价值连城“和氏璧”的故事作为文化底蕴，其涵义与玉柴立足民族品牌、企业使命、发展高端、追求精品以及“绿色发展，和谐共赢”核心理念具有高度的“一致性”。玉柴可以结合玉林“岭南美玉，翠绿如林”的城市定位，引入中国几千年以来源远流长的特有的“玉”文化，并结合玉柴动力产品享誉业界、拥有良好的产品质量、人性化的增值服务这一特色，借用中国历史上流传广泛、价值连城“和氏璧”的故事作为支撑点，将代表玉中极品的“璧”做为玉柴高端发动机的商标。

玉柴的品牌建设开始于1988年“玉柴”商标的申请，经过20年的品牌培育，“玉柴机器”享誉大江南北，发动机产销量连续多年稳居全国同行首位，产品畅销亚、欧、美、非四大洲的30多个国家和地区，玉柴品牌价值持续攀升，2007年已经上升到53.36亿元，位列中国动力第一品牌。经过多年的品牌经营和发展，玉柴对品牌的认知也更为与时俱进：玉柴要在差异化竞争中取胜就必须实施品牌创新，通过品牌创新来实现从“中国制造”到“中国创造”、从“工业制造”到“绿色制造”的转变，这是企业的发展捷径。“璧”品牌的创新，巧妙地结合了玉林的地域文化，结合了广西优美的自然山水精华和特有的少数民族人文环境、风声水起北部湾的时代先声，结合了中国数千年悠久的历史文化；与企业的“绿色发展，和谐共赢”核心理念紧紧地联在了一起。“璧”自古以来就是如意吉祥的象征，代表的是“天人合一”的和谐境界；“白璧无瑕”代表的是一种事物完美的最高程度，象征了玉柴 “以卓越与领先满足公众的动力需求”的企业使命；“珠联璧合”代表玉柴发动机产品与整车的完美配套，在为最终消费者提供整体解决方案的同时，达成玉柴与整车厂商、最终消费者的价值“共赢”；“中西合璧”代表了玉柴在坚持自主创新，拥有国内多项行业顶级知识产权的同时，注重与世界先进发动机技术的结合，洋为中用，大力改善产品技术质量，引入世界尖端发动机制造技术、设备，建设国内一流工程研究院的“发展”之路。

多年的快速稳步发展坚定了玉柴追求卓越、争当国内内燃机行业“领跑者”的坚定信心，玉柴品牌的发展目标是打造世界知名品牌。近两年来，玉柴更为系统地实施品牌发展战略，并成立了专门的投融资公司，利用玉柴品牌参与国际间的投融资业务，通过多渠道的融资解决玉柴发展的资金瓶颈，同时争取用5年时间实现出口量达到营业收入的30%，以实现玉柴品牌国际化、产品国际化、生产基地国际化的目标。（唐宁韦超华）