随着受众的变化及新传播方式的蓬勃发展，传统宣传模式已满足不了企业国际化发展需求，当前公司的企业文化传播模式也在不断地推陈出新，为充分体现玉柴企业文化的特色，丰富企业传播途径，并让员工深刻领会企业文化实质，公司党委对企业文化形象进行了征集并组织安排设计，于2月份春节期间，正式推出一组以“牛”形象为主的企业吉祥物形象。
据悉，公司党委对吉祥物形象设计工作进行了充分调研并征集意见，前期，组织开展了最能代表玉柴企业文化形象的动物评比。经过初步筛选和广泛投票，“牛”成为了最受玉柴员工认可且最能代表玉柴企业文化形象的动物。大部分员工认为，“牛”既能体现玉柴所在的地域特色，也有着“孺子牛”“拓荒牛”等踏实、勤恳、创新的多层丰富寓意，还能体现玉柴产品牛、工人牛等含义。
选定形象后，党委组织开展设计，并发布草图，同时就吉祥物名称在公司范围内开展征集活动进行筛选审定。此次征集活动得到了广大职工的热情参与。征集中，“团团”“当当”“新新”脱颖而出，成为推荐人数最多的名称。推荐的员工认为，可爱的“团团”名字来自玉柴核心价值观之一“团结自强”，憨憨的“当当”名字来自玉柴核心价值观之一“务实担当”，帅帅的“新新”名字来自玉柴核心价值观之一“开放创新”。
最终设计的形象公布之后，获得了广泛的好评，大年三十乃至整个春节期间，一组根据企业文化形象设计的微信表情包在欢乐祥和的春节期间既应景又实用，引起了广大职工的积极响应并传播互动，在微信群、朋友圈中刷屏。有员工认为，推出的三组形象分别代表了玉柴建设者的老中青三代人，亲和力强。
公司吉祥物形象的推出既塑造了鲜明的个性特征，又建立了良好的识别形象，让公司企业文化的宣传更是如虎添翼。据悉，公司党委后续的企业文化活动及宣传将会把吉祥物形象持续在文化产品、文化传播中广泛应用。
（党委办公室 王珍）
